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水井坊推1699元新品“菁翠” 超高端白酒市场现破局者

TIME:2017/11/21   VISITS:2143

中国商报/中国商网(记者 贺阳)11月19日,水井坊超高端新品“菁翠”闪耀广州塔,以1699元的定价隆重上市,再启超高端浓香白酒新篇章。

当天,传承600年浓香白酒酿造真谛的水井坊于600米中国第一塔广州塔举办盛大新品发布会,同时,水井坊总经理范祥福先生与《财富》(中文版)总经理兼集团出版人翟丽娟女士共同发布水井坊品牌与《财富》全球论坛的战略合作,正式宣布水井坊成为2017年《财富》全球论坛独家官方白酒,并将以菁翠亮相论坛。

 

2000年,水井坊凭借传承600年历史的“中国白酒第一坊”酒坊遗址,推出高于行业价格的高端产品,开行业之先河,引领中国白酒行业进入新的发展时期。从此,这个跨越600余年历史的品牌不断开创酒业新传奇。尤其是2017年以来,水井坊动作频频。9月12日,水井坊在北京太庙打造天工御宴,成为首个致敬太庙的高端白酒品牌。凭借600年一脉相承的传世酒坊、独门匠艺与至臻匠心,水井坊宣布品牌战略从“匠艺匠心”升级为“六百年,活着的传承”,致力于让消费者喝到的每一杯都是600年活着的传承。11月19日,水井坊又强势推出集大成战略之作——“菁翠”,酿造超高端浓香白酒的新选择,势在撬动白酒市场竞争格局。

水井坊此款战略之作恰好顺应了当下消费升级的大趋势。随着消费升级,高端白酒行业整体呈现良好增长态势,超高品质白酒需求正在与日俱增。在选择超高端白酒品牌的过程中,除品酒口味的需求,消费者开始追求更高品质的享受,希望体验更高层次的饮酒文化。水井坊菁翠的推出力图满足大众对超高端白酒的新需求。对此,水井坊总经理范祥福在发布会上介绍道:“伴随近年的消费升级,国人对于白酒品质与口味的要求也越来越高。这也激励着水井坊不断自我创新,去发掘600年匠艺传承中那些闪光的经验,倾力酿造了600年巅峰之作‘菁翠’,致敬时代也致敬缔造这个时代财富的耕耘者。”

此次隆重推出的“菁翠”新品,以古法手工酿制,甄选稀有美酒原浆,历经十年酝酿,再经蜀南翠竹竹炭手工滤净,滴滴饱满浓郁,香味繁馥。它是水井坊秉承“六百年活着的传承”品牌理念,在手握历经600年光阴洗礼的“双遗产”——国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”以及国家级物质文化遗产“水井街酒坊遗址”优势下,不断发扬八代酿酒大师的匠艺匠心的集大成战略之作。

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四川水井坊股份有限公司董事长陈寿祺先生与水井坊第八代酿造技艺传承人赖登燡先生共同开启“菁翠”亮相仪式

水井坊在酿酒中倾注的匠艺匠心在发布会现场也体现得淋漓尽致。现场以竹林与时间为喻,竹是成就“菁翠”至臻口感的点睛之笔,而漫长的十年光阴方能酝酿出陈香口感,主办方用这两个元素悉心道出成就菁翠妙味的秘诀。发布会当晚,知名媒体人曹景行评价道:“人生同美酒一样,时间的沉淀酝酿出美酒的陈香,也累积成人生中宝贵的财富”。菁翠隆重亮相后,水井坊总经理范祥福也在会上将菁翠新品赠予《财富》(中文版)总经理兼集团出版人翟丽娟,双方宣布水井坊与《财富》全球论坛达成战略合作。随后,二人将菁翠美酒徐徐注入晶莹的广州塔冰雕模型,舞台中央的巨幕上双方LOGO合二为一并缓缓拉开,迷人的珠江夜色和耀眼的菁翠空间映入众人眼帘,见证水井坊将通过《财富》全球论坛再次闪耀世界舞台。

水井坊以“萃炼成菁”的陈香隽永,成为让世界财富精英记住的中国味道;以“十年一心”的匠心精髓,再启超高端浓香白酒新篇章!

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